Semalt: آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کیوں ناکام ہو رہی ہے؟
کیا آپ مواد کی مارکیٹنگ میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں ، لیکن یہ آپ کی توقع کے مطابق کام نہیں کر رہا ہے؟ ٹھیک ہے ، پھر آپ یقینی طور پر اکیلے نہیں ہیں۔ لیکن ، آپ کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کیوں ناکام ہو رہی ہے؟ در حقیقت ، بہت سی تنظیمیں زیادہ سے زیادہ زائرین کو راغب کرنے یا لیڈز پیدا کرنے کے لیے مواد کی مارکیٹنگ کو استعمال کرنے کی پوری کوشش کر رہی ہیں۔ پھر بھی ، چاہے وہ کتنی ہی کوشش کریں ، وہ ناکام ہو جاتے ہیں اور پتہ نہیں کیوں۔
تاہم ، آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی ناکامی کے پیچھے وجوہات جاننے کے لیے ، ہم آپ کو دعوت دیتے ہیں کہ اس مضمون کو غور سے پڑھیں جو آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کرتے وقت 11 عام غلطیوں کے بارے میں بات کرتا ہے۔
اس سے پہلے کہ ہم آج کے موضوع سے شروع کریں ، ہم آپ کو SEO کے بہترین ٹول کو دریافت کرنے کی دعوت بھی دیتے ہیں جس کی آپ کو لازمی طور پر اپنی مواد کی مارکیٹنگ میں کامیابی کے لیے ضرورت ہوگی۔ SEO ذاتی ڈیش بورڈ۔.
1. اپنے کسٹمر کو نہیں جاننا۔
ایسے گاہکوں کو تلاش کرنا بہت عام ہے جو برسوں سے ایک ہی صنعت یا کمپنی کے لیے کام کر رہے ہیں۔ تاہم ماضی کے حالات پر بھروسہ کرنا بہت بڑی غلطی ہے۔
اس کی وجہ یہ ہے کہ لوگ اپنی خریداری اور کھپت کی عادات کو مسلسل تبدیل اور تبدیل کر رہے ہیں۔ اگر آپ کے پاس ڈیٹا اکٹھا کرنے اور تجزیہ کے لیے اپنے صارفین کی معلومات پر کارروائی کرنے کے لیے کوئی متعین عمل نہیں ہے تو ، آپ اپنے صارفین کی ضروریات کو صحیح معنوں میں نہیں سمجھ سکتے۔
نتیجے کے طور پر، یہ آپ کے برانڈ کی پوزیشننگ کو نقصان پہنچا سکتا ہے۔
2. فروخت کے عمل کو پہلے رکھیں
فروخت کے عمل کو پہلے نہ ڈالنا ایک غلطی ہے جو آپ اپنے مواد کی مارکیٹنگ میں کرتے ہیں۔
اس کی وجہ یہ ہے کہ اپنے سامعین کی ضروریات کو صداقت ، چستی اور ہمدردی سے پورا کرنے کے بجائے سیلز کے عمل کو ترجیح دینا ضروری ہے۔
مزید یہ کہ ، COVID-19 وبائی امراض نے یہ مسئلہ اٹھایا ہے۔ اس کی وجہ سے ، روایتی خریداری کا عمل بہت سی کمپنیوں کے لیے غیر ضروری ہو گیا ہے۔
3. کنکشن کو مجبور کرنا۔
زبردستی کنکشن ایک بری عادت ہے جو آپ کے مواد کی مارکیٹنگ میں ناکامی کا باعث بنتی ہے۔ تاہم ، مواد کی ٹیم یا پروڈیوسر کا خیال ہے کہ کسٹمر کا بہترین تجربہ گاہکوں کو کسی مخصوص پلیٹ فارم پر جانے پر مجبور کرنا ہے۔
پھر بھی، آج کل خود خدمت کلید ہے۔ لہذا ، بہترین کسٹمر سروس اور سیلف سروس جہاں گاہک چاہتا ہے وہاں ہوتا ہے۔
4. ڈھانچے کے بغیر کام کریں۔
یہ ایک متعین حکمت عملی کے بارے میں نہیں ہے تاکہ:
- ان اقدامات اور حکمت عملیوں پر توجہ مرکوز کریں جو آپ کی ٹیم انجام دے گی۔
- واضح طور پر گورننس ماڈل قائم کریں جو مواد کی کارروائیوں کو چلاتا ہے۔
- مقاصد اور KPIs کی تفصیل بتائیں جو کہ مقاصد کے حصول میں ٹیموں کی پیش رفت کی نگرانی اور پیمائش کے لیے استعمال کی جائیں گی۔
اس کی وجہ یہ ہے کہ مارکیٹنگ ٹیمیں بعض اوقات وقت، وسائل اور توانائی ضائع کرتی ہیں جب ان کے پاس مواد کی تخلیق کے عمل میں ابتدائی طور پر کوئی منصوبہ نہیں ہوتا ہے۔ شاید اس کے استعمال کا اندازہ لگانا مشکل ہے جو ہر خاص معاملے میں دیا جائے گا۔
لیکن ، اگر آپ کوئی ویڈیو بناتے ہیں اور جانتے ہیں کہ اس میں سوشل نیٹ ورکس ، اشتہارات اور ای میلنگ کے لیے بھی ترمیم کی جائے گی ، تو آپ منصوبہ بنا سکتے ہیں کہ آپ اسے کیسے ریکارڈ کرنے جا رہے ہیں۔ اس کے علاوہ ، اس قسم کے فیصلے آپ کو وقت اور پیسہ بچانے میں مدد دیتے ہیں۔
5. سب ایک میں
خریداری کے عمل کے ہر مرحلے کے لیے مہمات کا ہونا زبردست ہو سکتا ہے۔ لیکن ایک مہم جو کہ پورے عمل کو ایک بار اور سب کے لیے احاطہ کرنے کی کوشش کرتی ہے: کشش ، تبدیلی اور تفریح صحیح جواب نہیں ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ آپ کی مارکیٹنگ ٹیم کو خریداری کے عمل میں مخصوص لمحات کے لیے مہمات کو نشانہ بنانا چاہیے تھا۔
زیادہ مخصوص نقطہ نظر رکھنے سے نہ صرف آپ کو مواد کی تخلیق کو واضح کرنے میں مدد ملتی ہے، بلکہ آپ کے میٹرکس کو آسان بنانے میں بھی مدد ملتی ہے۔ اسی طرح، یہ آپ کو کارکردگی کے میٹرکس کی وضاحت کرنے میں بھی مدد کرتا ہے جن کو کسی مہم کی کامیابی کو یقینی بنانے کے لیے ٹریک کرنے کی ضرورت ہے۔
اس کے علاوہ ، مواد کو ذاتی بنانا بہت سی کمپنیوں کے لیے ایک اسٹریٹجک محور بن گیا ہے۔ پھر بھی کاروبار مواد کو ذاتی بنانے اور اسے توسیع پذیر بنانے کے لیے جدوجہد جاری رکھے ہوئے ہیں۔ اس کے نتیجے میں ، برانڈز ذاتی نوعیت کا مواد اور تجربات پیش کرنے کی کوشش کرتے ہوئے تین غلطیاں کرتے ہیں:
- شروع میں شروع کرنے کے بجائے اختتام پر شروع کرنے کے لیے: بہت سے کاروبار مواد کے آخری حصے - ترسیل یا تقسیم پر توجہ دیتے ہیں۔
- ذاتی نوعیت کے مواد کے تجربے کو پیمانے پر فراہم کرنے کے لیے ، آپ کو اپنا مواد بنانے کا طریقہ تبدیل کرنا ہوگا۔
- پرانے مواد کے لیے نئے ٹولز: بہت سی کمپنیاں اپنے مالیاتی وسائل کو استعمال کرنے کا فیصلہ کرتی ہیں تاکہ وہ اپنے مواد کو فروغ دے سکیں جو کہ غیر موثر ثابت ہوا ہے۔ کسی بھی سافٹ ویئر کو خریدنے سے پہلے، مواد پر توجہ مرکوز کریں اور آپ کو کیا کرنے کی ضرورت ہے۔ اسے مصدقہ ٹولز جیسے کہ استعمال کریں۔ ڈی ایس ڈی ٹول۔.
6. متوازی کائناتیں۔
آج کے بڑے مسائل میں سے ایک برانڈ کو ٹکڑے ٹکڑے کرنا اور متوازی مواد کی حکمت عملی بنانے میں بہت زیادہ محنت اور وقت ضائع کرنا ہے۔ در حقیقت ، ہمارا تجربہ ہمیں ظاہر کرتا ہے کہ کسٹمر کا تجربہ بے عیب اور ملٹی چینل ہونا چاہیے۔
اس کے علاوہ ، آپ کی مواد کی مارکیٹنگ ٹیم کو اس مسئلے کی بنیادی وجہ تلاش کرنی چاہیے تاکہ وہ اپنے آپ کو ڈھانچے ، ماڈل ، گورننس اور حکمت عملی بنانے کے لیے بااختیار بنائے جو آپ کی ٹیم کو مختلف چینلز ، علاقوں اور ایجنسیوں میں کام کرنے کی اجازت دے ، معیارات ، دستاویزات اور مشترکہ کام کرنے کے طریقے
لہذا ، خریدار افراد ، کسٹمر سفر ، ٹیکسونومیز ، اس کی مثالیں ہیں جو بڑے پیمانے پر شیئر کی جانی چاہئیں۔ بدقسمتی سے ، بہت سی مارکیٹنگ ٹیمیں قیمت اور رفتار کو ایسے مواد کے ساتھ ترجیح دیتی ہیں جو سستے یا پرانے نظر آتے ہیں۔ اس طرح ، یہ ہمیشہ اس سوال کا جواب دینے کا باعث بنتا ہے کہ مواد نے بیان کردہ مقاصد کو حاصل کیوں نہیں کیا۔
مزید یہ کہ آج کے سامعین سمجھنا جانتے ہیں۔ وہ اس وقت زیادہ باخبر ہوتے ہیں جب وہ ایسے مواد کا اشتراک کرتے ہیں جسے وہ معیار کا سمجھتے ہیں اور جو ساتھیوں اور دوستوں کے لیے دلچسپی کا باعث ہو سکتا ہے۔ اس لیے، آپ کی مارکیٹنگ ٹیم کو پروموشنل مہمات یا بامعاوضہ اشتہارات کے بجائے ذاتی نوعیت کے مواد کو ڈیزائن کرنے میں بڑا بجٹ لگانا چاہیے۔
آخر میں ، آپ دیکھیں گے کہ اچھے بصری مواصلات کے ساتھ اچھی طرح سے ڈیزائن کیا گیا مواد سستے مواد سے زیادہ کامیاب ہوگا جس کے فروغ کے لیے بجٹ کی بدولت صرف نمائش اور بازی ہوگی۔
7. ڈیٹا کو معلومات میں تبدیل نہ کریں۔
ڈیجیٹل دنیا میں ڈیٹا کی ایک بڑی مقدار پیدا ہوتی ہے۔ بے شک ، پہلی بڑی غلطی اس ڈیٹا پر کام کرنے کے لیے کافی وقت نہ ہونا ہے۔ دوسری غلطی آپ کے مواد کے لیے خریدار پرسناس اور حکمت عملی بنانے کے لیے اسے معلومات میں تبدیل کرنے کے بارے میں ہے۔
اسی طرح ، کافی ڈیٹا استعمال نہ کرنا ایک بڑی غلطی ہے۔ تاہم ، یہ عام بات ہے کہ مواد بناتے وقت ، مینیجر اسے اپنے لیے کرتا ہے نہ کہ اپنے سامعین کے لیے۔ لہذا، پہلے، اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ سمجھتے ہیں کہ آپ کے سامعین واقعی کیا چاہتے ہیں۔ پھر ، اس معلومات کے ساتھ ، آپ کام کرنا شروع کریں گے اور اپنا مواد بنائیں گے۔
اس کے علاوہ، مواد کی تخلیق کے پورے عمل کے دوران پیدا ہونے والے تمام ڈیٹا کو "ہینڈ پروسیسنگ" سے گریز کریں: تحقیق، منصوبہ بندی، تعریف، تحریر، ترمیم، اشاعت، اصلاح اور رپورٹنگ۔ "ہاتھ سے" معلومات میں ہیرا پھیری کے دن گزر چکے ہیں۔ اس کی وجہ سے ، مارکیٹنگ ٹیمیں اس طرح کام جاری رکھنے میں ناکام رہتی ہیں۔
8. SEO کو ذہن میں رکھتے ہوئے ہی مواد بنائیں۔
کسی وجہ سے ، کاروباری صارفین کے تلاش کے ارادے یا جذباتی حالت سے قطع نظر ، صرف کچھ SEO میٹرکس کو ذہن میں رکھتے ہوئے بیکار بلاگ بناتے رہتے ہیں۔
یہ پوسٹس ایک بلاگ سیکشن میں چھپی ہوئی ہیں جنہیں کوئی بھی ویب سائٹ پر وزٹ نہیں کرتا اور اکثر ناتجربہ کار سپورٹ سٹاف کے ذریعے لکھا جاتا ہے۔
نیز ، اگر آپ مواد تخلیق کر رہے ہیں یا لکھنے اور ڈیزائن کرنے میں وقت گزار رہے ہیں: اس بارے میں سوچیں کہ صارف معلومات کو کس طرح دیکھنا چاہتا ہے۔ فوٹو گرافی اسٹاک کا استعمال بند کریں اور اپنے مواد کے لیے کچھ ایڈہاک بنائیں۔
9. حکمت عملی دستاویزی نہیں ہے۔
اگر ایکشن پلان تیار کیا گیا ہے تو یہ ممکن ہے کہ یہ کاغذ پر ظاہر نہ ہو اور کمپنی کے منیجر کے ذہن میں صرف خیالات کا مجموعہ ہو۔ در حقیقت ، انسٹیٹیوٹ آف کنٹینٹ مارکیٹنگ کے سروے میں 38 فیصد لوگوں نے تسلیم کیا کہ ان کی حکمت عملی دستاویزی نہیں تھی۔
10. مواد پیشہ ورانہ نہیں ہے۔
ویب پر موجود مواد کی کثرت کے ساتھ ، آپ کے لیے غیر معمولی ہونے کی وجہ سے باہر نکلنے کا صرف ایک ہی طریقہ ہے۔ ناقص مواد غیر واضح نتائج فراہم کرتا ہے اور برانڈ امیج کو بھی نقصان پہنچا سکتا ہے۔
تاہم، اپنے آپ کو مصنفین، ڈیزائنرز، اور SEO ماہرین کے ہاتھ میں رکھیں جو آپ کے لیے معیاری، بہتر مواد تخلیق کر سکتے ہیں۔ اسی لیے پر۔ Semalt ہمارے پاس ہزاروں مخصوص مواد فراہم کرنے والے ہیں۔ ہم ایک اچھی کمیونٹی کے ساتھ معیار کی ضمانت دیتے ہیں۔
11. توقعات غیر حقیقی ہیں۔
مواد کو مؤثر ہونے میں کافی وقت لگتا ہے، اور تمام کاروبار طویل مدتی نظریہ نہیں رکھتے۔ اگر فوری نتائج کی ضرورت ہو، تو اسے دیگر تکنیکوں جیسے مقامی اشتہارات یا پروموشنز کے ساتھ جوڑنا بہتر ہے۔ یاد رکھیں کہ درمیانی سے طویل مدتی تک ، کامیاب مواد SEO کی اچھی حکمت عملی میں مضمر ہے۔
مواد کی مارکیٹنگ اچھے مواد اور برانڈ کے سامعین کے ساتھ اس کی وابستگی کو فیڈ کرتی ہے جب تک کہ یہ خریداری کے وقت ختم نہ ہوجائے۔ جیسا کہ لوگوں کے مابین حقیقی زندگی میں ، کسٹمر برانڈ تعلقات کو تیار ہونے میں مہینے لگتے ہیں۔
نتیجہ
مختصر میں ، غلطیاں کرنا انسان ہے ، لیکن جب آپ سرمایہ کاری کرتے ہیں تو نتیجہ بہت اہم ہوتا ہے۔ اس لیے اپنی غلطیوں پر قائم رہنا اچھا نہیں ہے۔ بلکہ ان کی شناخت اور تجزیہ ہونا چاہیے۔ بے شک ، یہ آپ کو اچھی بہتری کے لیے اپنی مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا جائزہ لینے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ ان دفعات کے بغیر ہے کہ آپ کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی ناکام ہو سکتی ہے۔
اگر اپنے مواد کی مارکیٹنگ کرتے وقت آپ ان 11 عام غلطیوں سے بچ سکتے ہیں جنہیں ہم نے اس مضمون میں نمایاں کیا ہے ، آپ کی مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی ناقابل یقین نتائج پیدا کر سکتی ہے۔
نیز ، یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ مواد کی مارکیٹنگ صرف بلاگ پوسٹ شائع کرنے کے بارے میں نہیں ہے۔ آپ کو ایک حکمت عملی کی ضرورت ہے اور آپ کو سب سے بہتر SEO ٹول کی ضرورت ہے جیسے SEO ذاتی ڈیش بورڈ۔ دستیاب.
آخر میں ، آپ کو یقینی طور پر ضروری کوشش کے ساتھ نتائج ملیں گے۔ کیا آپ مزید جاننا چاہتے ہیں؟ کرنے میں ہچکچاہٹ نہ کریں۔ ہم سے رابطہ کریں.